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Prologue - 공모전 입문의 계기
지금은 이미 20대 중반을 지났고 광고회사에서 많은 것을 배우면서 일을 하고 있습니다.
목표없이 지내던 학생이 광고회사에서 일하게 되기까지 밑거름이 되었던 ‘광고 공모전’ 에서의
승리에 관한 이야기를 들려드리려 합니다.
 
Streategy ①  참여결정과 적합한 팀원찾기
자신의 의지와 시간적인 여유 등에 대해서 다시 한번 생각해보셔야 합니다. 적어도 20일정도의 시간적 여유도 있어야 하며 자신이 그 시간동안 공모전에 집중할 수 있는 의지가 있어야 합니다. 그렇지 못할 경우 20일 동안의 시간을 버리고 몸도 지치게 됩니다.
Streategy ②  땅파도 안나오는 아이디어 내기
TTL광고처럼 무슨 말인지 알 수도 없는 티져광고를 공모전 아이디어로 출품한다고 했을때 과연 괜찮을까요? 정답은 NO입니다. 공모전에서의 광고는 다분히 컨셉츄얼해야 합니다. 타이어 광고라고 한다면, ‘이 타이어는 제동력이 좋습니다.’ 라는 컨셉을 전달해야 하는 것입니다.
Streategy ③  마감 3일 전. 최후에 할 일
출품작의 개수는 결코 중요한 것이 아닙디다. 만약 이 아이디어는 비주얼이 잘 나와야 하는데 우리의 시간적 여유로는 '이 정도의 비주얼이 힘들 것 같다' 라는 판단이 들면 과감히 그 아이디어를 버리고 다른 것에 집중하시길 바랍니다.
Case study ①  인쇄 광고
2000 현대자동차 마케팅 캠프 기업PR 가작
‘장기판에 車 를 소재로 써볼까?’라는 말을 들은 선배가 ‘그래! 차를 왕의 자리에 두는거야, 어때?’라고 맞장구 쳐주며 아이디어를 발전시켜 주었습니다.
Case study ②  TV 광고
2004 공익광고대상 우수상
작품의 내용이 따뜻하고 감성적인 부분이 강하다는 이유로 그림도 그에 맞게 그리면 어떨까라는 생각에서 귀여운 그림을 잘 그리는 후배에게 스토리보드를 부탁했습니다.
Case study ③  라디오 광고
2004 KT&G 상상예찬 광고공모전 금상
‘상상은 세상을 변화시키는 힘’ ‘힘 = 에너지’ ‘에너지를 만드는 곳=발전소’라는 등식을 이끌어 냈습니다. ‘상상’이라는 것을 ‘에너지’로 구체화시키자 뒤는 술술 풀렸습니다.
Case study ④  광고 기획
2004 산타페 광고공모전 기획서 동상
몇 년 전에는 빡빡한 자료와 여러 이론적 지식으로 무장한 100여매 분량의 논문과도 같은 기획서가 유행이었다면, 최근에는 소비자의 인사이트에서 출발하는 소프트한 기획서가 유행인 것입니다.
Epilogue - 취업의 관문으로만 여기지말고 순수한 마음으로...
세상에는 광고보다 재미난 것이 많습니다.
모 광고대행사의 내부에 붙어있는 사내 캠페인의 문구 중 하나입니다. 이 말은, '곧 광고보다 재미있는 것이 많으므로 언제든 그만두려면 그만둬라. 즉, 제대로 못할거면 빨리 그만둬라.'라는 말일 것입니다.
 
 
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